① 대형 플랫폼 의존도 심화로 과도한 광고비 지출 및 소상공인 수익성 악화 ② 단순 정보 나열 중심 홍보 방식으로 개별 상점 차별화한 매력 전달 한계

① 골목별 고유 서사 발굴 통해 광고비 없이도 유입 가능한 자생적 마케팅 환경 조성 ② 주제 중심 스토리텔링으로 소비자 감성 자극 및 상권 팬덤 형성 ③ 상점 간 이야기 연결로 개별 홍보 한계 극복 및 골목 단위 공동체 브랜드 구축

① 지역 상점 특색과 골목 역사 결합한 스토리텔링 전용 애플리케이션 제작 ② 테마 및 주제별 상권 큐레이션 서비스(공간 기록, 스타일, 음식, 장인 역사) 제공 ③ 상인이 직접 가게 이야기를 업로드하고 소비자와 소통하는 개방형 플랫폼 운영

① 마케팅 비용 획기적 절감으로 소상공인 실질 소득 증대 및 경영 안정화 ② 숨은 명소 발굴과 이야기 콘텐츠화로 지역 외부 관광객 유입 촉진 ③ 단순 소비 공간에서 문화 체험 공간으로 상권 이미지 재정립 및 가치 상승 ④ 골목 단위 데이터 확보로 정밀한 지역 경제 활성화 정책 수립 기반 마련

① 거버넌스론: 상인-지자체-주민 협력 콘텐츠 생성 ② 공유 경제: 홍보 인프라 공동 활용 자원 효율화 ③ 공간 마케팅: 물리적 장소에 서사 부여 및 명소화 ④ 빅데이터: 사용자 선호 주제 기반 맞춤형 상점 추천 ⑤ 상징 상호작용론: 이야기를 통한 상인-소비자 정서적 유대 형성 ⑥ 스토리텔링론: 감성 자극 콘텐츠 활용 브랜드 신뢰도 제고 ⑦ 창의 도시론: 로컬 콘텐츠 자산화 통한 도시 경쟁력 확보 ⑧ 플랫폼 경제: 소상공인 전용 마케팅 생태계 구축 🏛️ 관련 법령(입법 체계 3단 매칭: 월말에 다른 섹션으로 이동 예정) ① 국가법령: 소상공인 보호 및 지원에 관한 법률(소상공인 경영 안정과 마케팅 역량 강화 지원 근거), 지역문화진흥법(지역 고유 문화 자산을 활용한 콘텐츠 제작 및 지역 가치 창출 지원) ② 자치법규: 소상공인 지원 조례 개정(디지털 마케팅 플랫폼 구축 및 소상공인 홍보 콘텐츠 제작 예산 지원 조항 신설), 지역문화 활성화 조례 연계(골목별 역사 문화 고증 및 스토리텔링 기반 관광 자원화 사업 근거 마련) ③ 행정규칙: 지방보조금 관리 시행규칙, 골목 스토리텔링 플랫폼 운영 지침 신설(콘텐츠 저작권 관리, 상인 직접 업로드 데이터 검증, 사용자 위치 기반 정보 제공 및 개인정보 보호 매뉴얼 마련) 📖 입법 한 줄 결론: 소상공인법과 지역문화진흥법을 근거로 골목 상권 마케팅 지원 조례를 신설하여 스토리텔링 플랫폼을 구축하고 소상공인의 광고비 부담을 해소한다.

① 미국 넥스트도어(Nextdoor) 지역 기반 소통 및 로컬 상점 홍보 플랫폼 ② 일본 구라시키 미관지구 이야기 지도 및 상점가 스토리 마케팅 ③ 한국 성수동 골목길 맵 및 개별 브랜드 서사 중심 팝업 마케팅 플랫폼